HTC veut changer son image !

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HTC, plutôt silencieux ces derniers temps, changerait légèrement son fusil d’épaule. « Quietly Brillant », son slogan depuis quelques années, pourrait être remplacé par quelque chose d’autre davantage offensif et surtout axé sur l'innovation.

Benjamin Ho, le directeur marketing d’HTC, a évoqué la pénurie de composants qui, de fait, freiner quelque peu les livraisons de leurs téléphones. Il a annoncé que la marque allait opérer de grands changements. Cela se traduirait par l’abandon de la « Quietly Brillant » pour un repositionnement stratégique. Pourquoi un tel changement ? Les ventes, par rapport au 4ème trimestre un an plus tôt, auraient diminué de plus de 41%. Même le récent HTC one n’aura pas pu être produit en suffisance par manque de composants. Cela s’expliquerait, selon Benjamin Ho, par la présence d’un appareil photo particulier que seul HTC pourrait concevoir. Mais n'y a-t-il que cela ?

« Nous avons beaucoup [d’idées] d’innovation mais nous ne sommes pas assez forts » déclare-t-il. Il rajoute : « Notre nouvelle approche sera plus audacieuse. »

Cette nouvelle approche a déjà été aperçue, notamment, sur une remarque sur Twitter où HTC critiquait le Galaxy S4 de Samsung en annonçant le « #TheNextBigFlop ». Une attaque anormalement agressive de la part du constructeur tawaïnais que le porte-parole du constructeur coréen n’a pas voulu commenter.

Concrètement, ces changements se marqueront sur le plan du marketing numérique où HTC devrait investir à plus de 250% (par rapport à 2012) ainsi que sur le marketing plus traditionnel qui devrait lui aussi augmenter mais de 100%.

Tout ces changements devraient avoir un impact sur le marché général de la téléphonie mobile et donc des futurs Windows Phone HTC. Ceux qui se plaignaient de voir HTC plus silencieux que Nokia devraient peut-être retrouver le sourire avec une marque qui semble désireuse d'être bien plus sur les devants de la scène. On leur souhaite un succès total dans leurs démarches. 

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Source : blogs.wsj.com

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