Les objectifs sont colossaux pour Microsoft : le constructeur ambitionnerait de vendre plus de 16 millions de tablettes Surface d'ici la fin de l’année. En échange de plus de 405 millions de dollars visant une rehausse de promotion en tout genre.
Avec une adoption toujours aussi lente pour Windows 8(.1) (9,25 % selon NetMarketShare aux dernières nouvelles), Microsoft chercherait à marquer le coup lors de la prochaine grosse étape commerciale que représentent les fêtes de fin d'année. Ainsi, c'est plus de 405 millions de dollars qui sont investis par Microsoft pour promouvoir ses produits.
Microsoft a pour ce fait négocié des emplacements privilégiés (action estimée à 405 millions de dollars) dans des magasins spécialisé, dans le but d'être très visible et d'attirer le chaland. De plus, des bons d'achats (action estimée à 131 millions de dollars) seront combinés aux achats hardwares afin de dynamiser les ventes du Microsoft Store.
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